Događaj je osmišljen tako da 20 šminkera besplatno šminka žene, a da se novac, po želji svih žena i muškaraca, donira u čarobnu kutiju. Svaka donacija je potencijalni dobitnik 3 vredna poklona poput Vikenda za porodicu na Zlatiboru u hotelu Palisad, bez čije finansijske podrške ovaj događaj ne bi bio moguć.
Cilj događaja je da se na kreativan i koristan način prikupe sredstva za pojedince i institucije kojima je novac neophodan za dalja lečenja, operacije i čak spašavanje dečijih života. Plan je da se događaj održava više puta godišnje i prikupljaju sredstva u različite svrhe.
Ovoga puta, novac se skuplja za Udruženje roditelja dece obolele od malignih bolesti „Zvončica“ koji su pri Službi za hematoonkologiju Instituta za zdravstvenu zaštitu majke i deteta Srbije “Dr Vukan Čupić” u Beogradu. Udruženje pomaže oboleloj deci, njihovim porodicama i bolnici.
Humanitarni događaj „Šminkeri za dečji osmeh“ – Makeup for charity wake up održava se 28. oktobra 2016. godine od 12h do 21h u šoping centru Delta City u Beogradu.