Volimo da vam prenosimo korisne reklame, one emotivne, istinite ili ironične ali sa porukom. Sa važnom porukom. I ova reklama koju je uradio P&G za brend Always je jedna od takvih. Jer, ako vam je neko ikada rekao da nešto radite „kao žena“ verovatno nije hteo da vam uputi kompliment. Ljudi iza brenda Always žele to da promene. Oni hoće da izraz na engleskom #LikeAGirl postane „izraz koji predstavlja snagu, talenat, karakter i pravu jačinu svake devojčice“ i sa tim ciljem su ga uveli na društvene mreže kao poseban hašteg. Na srpskom bismo rekli da je adekvatan termin #KaoŽena i koristi se u sličnoj konotaciji.
U videu su prikazane dve grupe ispitanika, u jednoj su starije devojčice (preko 12 godina) i dečaci a drugoj manje devojčice (do 10 godina). Starija grupa već ima usađene stereotipe i negativnu asocijaciju na izraz „kao žena“ dok je za mlađe devojčice to samo motivacija. Prelazni uzrast u kom je devojčicama potrebna dodatna podrška jesu osetljive godine ulaska u predpubertet i pubertet – već posle 10. godine.
Istraživanje koje je urađeno za brend Always je pokazalo da više od polovine devojčica oseti pad u samopouzdanju oko ulaska u pubertet kada će mnoge početi da izraze poput „kao žena“ (kao neka žena, kao prava žena, kao neko žensko itd.) doživljavaju kao uvredu. Ovi izrazi se i kod nas upotrebljavaju u negativnom smislu. I druga istraživanja su pokazala da je do 14.godine dva puta verovatnije da će devojčice odustati od sporta nego dečaci. Zato razgovarajte sa vašom devojčicom o samopouzdanju od malena.
Video je napravljen u svrhu jačanja brenda Always i ne promoviše nijedan poseban proizvod. Ispod videa na youtube-u piše da „Etiketiranje može biti jak udarac za bilo koju devojčicu. A kako ni ostatak puberteta nije baš piknik, lako je shvatiti kakav to uticaj može imati na samopouzdanje devojčica“.
Edukativna i inspirativna poruka! Podelite ovaj video sa svima!